{"id":3465,"date":"2026-05-03T14:28:07","date_gmt":"2026-05-03T13:28:07","guid":{"rendered":"https:\/\/trafficsolvers.nl\/?p=3465"},"modified":"2026-05-03T14:29:54","modified_gmt":"2026-05-03T13:29:54","slug":"quest-ce-quune-campagne-de-mobilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/kennisbank\/wat-is-een-mobiliteitscampagne\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce qu'une campagne de mobilit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Une campagne de mobilit\u00e9 est une approche de communication cibl\u00e9e visant \u00e0 informer et \u00e0 influencer les usagers concernant l'accessibilit\u00e9, la circulation et la mobilit\u00e9. Son objectif est d'orienter les comportements, par exemple en les incitant \u00e0 choisir un autre itin\u00e9raire, un autre temps de trajet ou un autre mode de transport.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Quand utilise-t-on une campagne de mobilit\u00e9 ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Une campagne de mobilit\u00e9 est d\u00e9ploy\u00e9e pour :<\/p>

  • Travaux<\/li>
  • Fermetures ou d\u00e9viations<\/li>
  • \u00c9v\u00e9nements ayant un impact sur la circulation<\/li>
  • Projets d'infrastructure<\/li>
  • \u00c9volution de la politique de mobilit\u00e9<\/li><\/ul>

    D\u00e8s lors que l'on souhaite influencer le comportement des usagers de la route, une campagne de mobilit\u00e9 est pertinente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t

    Quel est l\u2019objectif d\u2019une campagne de mobilit\u00e9 ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

    L'objectif est de\u00a0:<\/p>

    • Pour informer les gens en temps opportun<\/li>
    • Pour influencer le comportement<\/li>
    • pour g\u00e9rer les flux de circulation<\/li>
    • limiter les nuisances<\/li>
    • Pour am\u00e9liorer la compr\u00e9hension<\/li><\/ul>

      Il ne s'agit pas seulement d'informer, mais d'obtenir le comportement souhait\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      Quels sont les groupes cibles ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

      Les groupes cibles typiques sont\u00a0:<\/p>

      • Les navetteurs<\/li>
      • r\u00e9sidents locaux<\/li>
      • Visiteurs<\/li>
      • Entreprises<\/li>
      • Les touristes<\/li><\/ul>

        Chaque public cible requiert un message, un timing et un choix de canal diff\u00e9rents.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t

        Quelles substances utilisez-vous ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

        Les rem\u00e8des couramment utilis\u00e9s sont\u00a0:<\/p>

        • R\u00e9seaux sociaux<\/li>
        • Applications de navigation<\/li>
        • moteurs de recherche<\/li>
        • Sites Web<\/li>
        • \u00c9crans num\u00e9riques (DOOH)<\/li><\/ul>

          Le choix des ressources d\u00e9pend du groupe cible et de la situation.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

          \n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t

          Qu\u2019est-ce qui rend une campagne de mobilit\u00e9 efficace\u00a0?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

          Une campagne de mobilit\u00e9 efficace est\u00a0:<\/p>

          • Opportun<\/li>
          • Ciblant le bon public<\/li>
          • Message clair<\/li>
          • Diffuser via les canaux appropri\u00e9s<\/li>
          • Adapt\u00e9 au comportement<\/li><\/ul>

            L'efficacit\u00e9 repose sur la combinaison du message, du moment et du canal.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

            \n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t

            Erreurs courantes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

            Les erreurs courantes sont\u00a0:<\/p>

            • Commencer trop tard<\/li>
            • Une communication trop g\u00e9n\u00e9rale<\/li>
            • Choisir les mauvaises cha\u00eenes<\/li>
            • Ne pas tenir compte du comportement<\/li>
            • Aucune coh\u00e9rence entre les campagnes<\/li><\/ul>

              Ces erreurs rendent les campagnes visibles mais n'ont que peu d'effet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

              \n\t\t\t\t
              \n\t\t\t\t\t

              Comment mettre en place une campagne de mobilit\u00e9 ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
              \n\t\t\t\t
              \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

              Une approche simple consiste en\u00a0:<\/p>

              1. D\u00e9terminer la situation et l'impact<\/li>
              2. D\u00e9finir les groupes cibles<\/li>
              3. Choisissez les bonnes cha\u00eenes<\/li>
              4. R\u00e9digez des messages cibl\u00e9s<\/li>
              5. Planifiez le moment<\/li>
              6. Surveiller et ajuster<\/li><\/ol>

                En suivant ces \u00e9tapes, une campagne structur\u00e9e est cr\u00e9\u00e9e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

                \n\t\t\t\t
                \n\t\t\t\t\t

                R\u00f4le des plateformes num\u00e9riques<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
                \n\t\t\t\t
                \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

                Les plateformes num\u00e9riques, telles que la plateforme BaaS de Traffic Solvers, permettent de mettre en place des campagnes de mobilit\u00e9 plus rapidement et de mani\u00e8re plus cibl\u00e9e. En combinant donn\u00e9es, s\u00e9lection du groupe cible et canaux, il devient plus facile d'atteindre efficacement les personnes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

                \n\t\t\t\t
                \n\t\t\t\t\t

                R\u00e9sum\u00e9 <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
                \n\t\t\t\t
                \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

                Une campagne de mobilit\u00e9 permet d'informer la population et d'influencer les comportements en mati\u00e8re d'accessibilit\u00e9 et de circulation. En combinant judicieusement messages, timing et canaux, il est possible de limiter les perturbations et d'optimiser la gestion de la mobilit\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                Een mobiliteitscampagne is een gerichte communicatieaanpak om mensen te informeren en te be\u00efnvloeden rondom bereikbaarheid, verkeer en mobiliteit. Het doel is om […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3465","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uitleg"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3465"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3465\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/trafficsolvers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}